Balises Hn : Structurer une page pour le seo

Quel que soit le support sur lequel vous écrivez, la structure de votre contenu et des titres sont importants. En effet, que ce soit un livre, une affiche, un article de blog, un email ou bien une dissertation, vous devez hiérarchiser son contenu pour qu’il soit plus simple à comprendre et facile à survoler.

Google s’en est bien rendu compte et prend la structure de votre site web comme étant le contenu « principal » de votre page. Le moteur de recherche se base sur des critères très simple de la rédaction, ils n’ont rien inventés (sauf l’algorithme bien sûr). Il est nécessaire de comprendre que notre ami Google attend de votre site internet et donc de vos pages qu’elles soient simples, claires et compréhensibles.

C’est ce rôle que vient jouer les balises Hn dans vos pages. Pour les CMS, on parle de titre de niveau. Ces balises vont du niveau 1 au niveau 6. Le titre de niveau étant le plus important jusqu’au niveau 6 qui est le moins important. Une balise Hn ou titre s’écrit de cette façon :

<h1>Ceci est mon titre de niveau 1</h1>
<h2>Ceci est mon titre de niveau 2</h2>
<h3>Ceci est mon titre de niveau 3</h3>

Pour les CMS comme WordPress, il vous suffit d’utiliser : L'éditeur de texte sur WordPress pour les titres

Quelle est l’importance des balises Hn

Les balises Hn ont pour rôle de hiérarchiser votre contenu et donc de faciliter la lecture de la page pour les internautes. Sans ce balisage, il n’y a pas de texte aéré, de paragraphe dont on peut discerner rapidement le sujet ni structuré. Votre page ne serait qu’un pavé de mots qui ne donneraient pas envie d’être lu et ne garderait pas l’attention de l’internaute.

L’importance de ces balises est dans le référencement naturel en plus de hiérarchiser le contenu. En effet, comme je le disais dans l’introduction, notre ami Google prend ces dernières en compte. C’est un élément qui n’est pas à négliger, aussi bien pour le lecteur que pour les moteurs de recherche.

La balise titre de niveau 1 est celle qui a le plus d’importance tandis que la balise titre de niveau 6 en aura beaucoup moins. Selon l’étude du journaldunet qui a sondé 140 SEO pour connaitre les critères les plus importants en SEO, on compte 4 critères sur les balises H1 et H2 qui sont dans le top 30.

Il est également intéressant de savoir qu’il y a plus de 200 critères SEO selon Brian Dean.

La structure d’une page

Dans l’idée, une page se structure avec des titres, des sous-titres également des sous-titres de sous-titres… Bref, vous comprenez l’idée. Voici un exemple de comment on devrait utiliser les balises titres Hn :

<h1>Univers</h1>
<h2>Monde</h2>
<h3>France</h3>
<h4>Bretagne</h4>
<h5>Finistère</h5>
<h6>Brest</h6>

La mise en place se fait toujours en incorporant un texte au sein du balisage qui permet d’anticiper le contenu qu’on va lire à la suite. Comme le fait chaque titre.

La balise Hn est à différencier de la balise title qui donne un titre dans l’onglet du navigateur ainsi que dans les résultats de recherche.

C’est l’exemple le plus simple à comprendre. Vous pouvez également inverser le sens, du plus petit au plus grand. Cependant c’est la théorie, en pratique, c’est bien différent. En effet, on vient à utiliser fréquemment la balise H1, la H2 et la H3. Les 3 dernières balises titres (4,5 et 6) sont moins utilisées.

Le Wolrd Wide Web Consortium (W3C) qu’est l’organisme de standardisation des technologies du web, donne comme recommandation de ne pas sauter les niveaux. En passant de la balise H1, à la balise H2 et ensuite à la balise H3. Cependant les critères du W3C ne sont pas forcément les critères de classement de Google.

Voici par exemple une organisation toute simple :

<h1>Bienvenue sur le site de Jean-Michel et Martine</h1>
<h2>Je me présente, je m’appelle Jean-Mi</h2>
<h2>Maintenant le tour de Martine</h2>

 

Martine se présente ici Mais il existe également d’autres façons de procéder pour structurer une page. Notamment celle avec le fil d’Ariane qui sert à indiquer où la personne se situe dans le site. Cette façon de faire peut s’appliquer mais n’est pas recommandée pour des petits sites :

<h6>Le fil d’Ariane</h6> 
<h1>Titre principal</h1> 
du texte
<h2>Titre secondaire</h2> 
du texte 
<h3>Sous-titre du H2</h3> 
du texte 
<h3>Sous-titre du H2</h3> 
du texte

 

Ce qu’il faut comprendre de cela c’est que le Titre H1 donne le sujet de la page. Il est le plus important et il est nécessaire qu’il soit bien écrit. Il n’en faut qu’un seul par page pour ne pas mélanger les sujets dans une page.

Il existe une 3 ème méthode qu’utilise beaucoup Olivier Andrieu, numéro 1 du référencement en France, dans ses articles. Cela consiste à utiliser le H2 comme chapô (petite introduction) de 300 caractères, au maximum. Comme cela :

<h1>Titre principal</h1>
<h2>résumé de l’article</h2>
du texte
<h3>Sous-titre du H1</h3>
du texte
<h3>Sous-titre du H1</h3>
du texte

 La façon classique de présenter une page ou un article est la suivante :

  • La balise H2 donne les sous idées de votre balise titre H1. Si vous souhaitez abordée une thématique, il est de coutume de la divisée en plusieurs parties.
  • Si vos sous idées sont grandes, vous pouvez également les divisées grâce aux balises titres h3. De ce fait, vous aurez une organisation plus claire.

Voici comment j’organise mes articles :Structure des balises hn d'un article du site louismaitreau.fr Je viens à utiliser la balise h3 que de temps en temps. Je n’utilise jamais les balises h4 / h5 / h6. Mais Olivier Andrieu, lui utilise les balises h3 comme sous-titre du h1. La balise h2 lui sert de résumé d’article. Il n’y a pas de meilleure façon de faire. Juste un style de rédaction différent. C’est à vous de vous approprier celui qui vous correspond le mieux.

L’utilisation des mots-clés dans les titres

Maintenant que vous avez compris comment structurer les pages de vos sites, il faut maintenant bien comprendre le deuxième point important de cet article : gérer les mots-clés dans vos titres. C’est simple et rapide à expliquer mais il ne faut pas oublier cela.

Avant tout, je vous invite à vous renseigner sur la méthode pour trouver ses mots-clés ainsi que comment intégrer des mots-clés de longues traine. Cela vous aidera encore plus. Voila ce qui est à retenir principalement pour les mots-clés au sein des titres :

  • Utiliser la requête cible principale dans la balise H1. Privilégiez la longue traine dans les articles de blog
  • Dans les balises H2, utiliser des mots-clés en relation avec la requête cible. Par exemple des synonymes. Vous pouvez également reprendre les mots importants (sans excès)
  • Pour les balises H3, l’idéal est d’utiliser un vocabulaire en relation avec la requête cible.

Pour trouver des mots en relation avec votre requête principale, je vous conseille un outil fantastique : Seo-hero. Il est juste excellent.

Quelques conseils supplémentaires pour optimiser vos balises Hn pour le SEO

Voici ma petite liste de conseils qui vous aideront à mieux cerner les balises Hn ainsi qu’à mieux les optimiser pour le SEO :

  • Une balise titre H1 par page, cela permet d’avoir un seul sujet sur votre page
  • Éviter de sauter des niveaux de titre. Ne pas passer de h1 à h3. Il y a une exception, lorsque vous mettez un fil d’Ariane en h6
  • Environ 70 caractères pour les titres Hn
  • Éviter de dupliquer les titres dans la page
  • Ne pas oublier de mettre des balises Hn dans votre page
  • Écrire l’ensemble de vos titres avant de rédiger votre page (cela revient à faire un plan)
  • Critère ergonomique : Penser à différencier la taille des titres pour qu’on puisse les reconnaitre. Le h1 est le plus grand et le h6 le plus petit.

Avec ces conseils, vous devriez être prêt pour écrire vos pages et articles de manière lisible tout en étant en accord avec les règles du référencement naturel.

Bonus : Vérifiez facilement la structure des balises hn d’un site

Il est toujours intéressant de pouvoir analyser la stratégie rédactionnelle et SEO de ses concurrents. Pour cela, il y a une extension pour votre navigateur qui est excellent :

Voici une capture d’écran sur Firefox :Le plugin de navigateur webdeveloper pour les titres hn Lorsque vous êtes sur une page, il vous suffit de cliquer sur « View Document Outline » pour obtenir un plan comme celui-ci : Structure des balises hn d'un article avec le plugin webdeveloper C’est très simple d’utilisation et cela facilite énormément vos analyses concurrentielles. Le plugin vous permet de faire une multitude de choses à côté. Je ne pourrai malheureusement pas vous expliquer tout dans cet article. Je vous laisse le découvrir par vous-même.

Conclusion

Comprendre l’organisation et la structure d’une page avec les balises titres hn n’est pas évident au premier coup lorsqu’on n’est pas habitué à écrire régulièrement. Mais je vous rassure, on prend vite la main et cela devient naturel. Ce n’est qu’une question de temps.

Le SEO est également une affaire de rédaction. Plus vous êtes structuré et clair, plus Google aimera cela, ainsi que votre lecteur. C’est simple, Plus votre lecteur trouvera votre site agréable, plus Google appréciera votre site également. Ayez des articles clairs pour un marketing efficace.

Enfin, soyez patient et organisez le plan de votre page ou article avant de rédiger et tout devrait rentrer dans l’ordre.

À bientôt pour un prochain article.